NBA 的 Web3.0 生态圈正在成形，如何加值球迷体验？

「十年前，我们在更衣室会讨论女孩、讨论车子，现在我们都在讨论 NFT 和数字资产。」为达拉斯独行侠队效力的球员丁威迪（Spencer Dinwiddie）接受《快公司》采访时表示，Web3.0 已经从内到外，从球迷到球员，成为 NBA 文化的一部分。

球迷最爱：球员卡 NFT，保存精彩画面

早在 2019 年，NBA 就和加拿大新创 Dapper Labs 合作，推出「NBA Top Shot」，让球迷可以在其中购买、出售和交易值得关注的 NBA 精彩画面。

在这个交易平台上，每一张 NBA 数位球员卡的外型看来像个立方体，内容以短秒数的球员影片为主，搭配图片和文字说明。比方说，2021 年明星赛，柯瑞（Stephen Curry）于右边底角三分线出手之后，帅气转头不看篮框的「射后不理」动作；唐西奇（Luka Doncic）一次切过两名防守者，并用假动作制造切入爆扣美技，都是球迷熟悉的经典时刻（moment），数字球员卡便以此为核心设计，让买到的球迷可以作为个人收藏。

除了线上交易的交流，NBA Top Shot 的 Discord 裡还有有一些玩家会举行见面会。《The Verge》指出，NBA Top Shot 发起了一项「队长」计划，为一群球迷当中的「队长」提供 5,000 至 10,000 美元的预算来办活动。

「我们在这里试图推动球迷参与，让我们的球迷能有一种方式来展示，甚至是炫耀他们的拥有的 moment。」NBA 授权部门副总欧克芬（Adrienne O’Keeffe）表示；Dapper Labs 体育合作资深副总迪吉克（Jennifer van Dijk）也认为，NFT 让玩家和球迷之间的关系更上一层楼。截至目前，NBA Top Shot 交易量已突破 2,000 万笔，总交易额超过 10 亿美元。

为观赛互动体验加值！推出季后赛「动态 NFT」

除了让精彩瞬间永留存之外，NBA 也运用 NFT 来替球赛观赛体验加值。

像是今年的季后赛，NBA 官方就推出名为 The Association 的 NFT 项目，该系列包括 240 位来自 16 支东西区球队晋级季后赛球员的球员卡。值得一提的是，这款 NFT 会根据球员在季后赛期间对应球场上的真实表现而有所改变，换句话说，球迷持有的 NFT，其特征、背景与框架、球员配备和脸部表情，都将根据球员在扣篮、火锅、三分球、蓝板、助攻表现而有所变化。

另外，NBA 金州勇士队在成功打进季后赛之后，也宣布发行 3,000 枚 NFT，持有者可解锁「季后赛新体验」，包括一起乘坐勇士队的冠军游行花车、取得亲笔签名纪念品、季后赛门票等等。

「想到球迷体验，很多人会率先想到我们的主场大通银行中心（Chase Center），但其实有 99% 的球迷永远不会进场看比赛，因此透过其他管道吸引球迷至关重要。」勇士队总裁暨营运长施耐德（Brandon Schneider）告诉《ESPN》。