星巴克Web 3计划「Odyssey」来了！可换NFT、独家咖啡课程

美国连锁咖啡巨头星巴克（Starbucks）稍早透露有意投入Web3科技后，于今日正式宣布Starbucks Odyssey（暂译：星巴克奥德赛）计划，使用以太坊（Ethereum）耗能较低的扩容网路Polygon，结合NFT平台与现有回馈制度星礼程，让美国会员可以赚取并购买数字资产，来解锁全新奖励与独享体验。

完成挑战赚取NFT，累积点数还可兑换超值福利

星礼程的用户可以直接用会员身分加入Starbucks Odyssey，参与名为「旅程（journey）」的各种活动，例如关于星巴克或咖啡知识的游戏或挑战，完成这些旅程后，便可以获得「旅程邮票（journey stamps）」的奖励，也就是NFT数字收藏品。

星巴克CMO Brady Brewer 指出，官方也计划将活动结合实际店内消费行为，譬如完成「尝试菜单上三种浓缩咖啡」的挑战，会员需要在结帐时出示条码（Barcode），以便将消费次数记录在Starbucks Odyssey 中。但未来会推出哪些游戏、挑战或是任务组合，目前还在讨论当中。

Starbucks Odyssey 的应用程式中也有贩售限定版的NFT，虽然该计划使用区块链技术，但会员无须准备虚拟货币钱包，就能直接使用现有的信用卡或签帐金融卡付款。官方表示此举不仅提供方便的购入管道，也大幅降低了新手的入门门槛，而虚拟货币流动产生的手续费（Gas fees）亦直接包含在数字商品价格中，以简化交易程序。

各式各样「邮票（也就是NFT）」的点数价值取决于其稀有度，以及是否可以在二手市集中被拍卖或购买，这些数字创作皆由星巴克与其合作的艺术家共同完成，限定款收藏品售出后的部分收益会被捐出，用来支持星巴克伙伴与会员认为重要的事业。

会员可以透过搜集邮票累积点数，并换取独享奖励，像是免费的咖啡、食物与特定商品，或是换成其他体验活动与福利，举例来说，较少的点数能换取咖啡马丁尼制作的线上课程，或是独家商品、艺术收藏品；如果点数够多，还可能受邀参加星巴克臻选咖啡烘焙工坊的特别活动，或者前往哥斯大黎加阿拉辉拉（Hacienda Alsacia），参观星巴克的咖啡农场。

再次超前部署？星巴克看好Web3前景，期待创造全新体验

谈到Starbucks Odyssey，CMO Brewer表示星巴克已经研究区块链好几年了，也非常想投资这块领域，尽管外界批评Web3只是个噱头，星巴克却不这么认为，他们反倒想要利用科技改善业绩，并扩大现有的回馈计划。而NFT正好就是创造数字社群的方式，并且带领更多消费者（包含对技术感到陌生的群众）透过新计划互动、加入Web3平台。

Brewer也强调：「星巴克一直是介于家庭与工作之间的第三空间，我们希望Starbucks Odyssey可以将这个空间延续到数字世界，让回馈计划的会员也能与彼此连结在一起。」此外，Web3技术也旨在让会员获得前所未有的体验，带来超越基本奖励的数字、实体与体验福利。

「我们看好这项技术的未来与潜力，让过去无法实现的体验成真。随着Web3市场的变化，我们希望与消费者一起前进。」Brewer补充，他也指出星巴克一向非常注重长期发展，在过去引进店内Wi-Fi、行动钱包与线上点单等措施后，接下来会致力于投入与科技结合的大规模奖励计划，并且创造一个藉由咖啡而聚集的数字社群。