元宇宙版的双11可能要来了。
据阿里妈妈平台营销策划中心总经理近期透露，今年双11平台会推出沉浸式元宇宙空间”曼塔沃斯”（Metaverse）。消费者可以在其中自建个人形象体验交互，也可以在其中浏览店铺浏览虚拟消费，以及进行娱乐体验。
华泰证券指出，相较于电商，线下购物的优势主要集中在观感体验上，而随着元宇宙对电商行业的赋能，将物质世界和虚拟世界相结合，未来线上购物可以突破部分物质世界屏障，通过AR/VR/MR等新技术实现视听甚至触觉等多感官交互的购物体验，实现“在线即在场”的沉浸感。
另外刚刚结束的2022世界人工智能大会上，Meta大中华区CEO梁幼莓指出，元宇宙的商机将从电商起步，亚太地区有超过三分之二的潜在社交媒体购物人群，希望借助虚拟技术不出家门就能选购商品。
更具“想象力”双11
据天下网商介绍，在今年大促期间，阿里曼塔沃斯将举办一场独特的双11晚会，且与江苏卫视线下晚会实时联动，每一个线下参与表演的明星都将有一个元宇宙中的数字分身一一对应，且真人与虚拟形象将进行现场PK（比赛）阿里妈妈内部此次对曼塔沃斯的定位是元宇宙版的“丝绸之路”——连接虚拟与现实的商道。
除线上的消费场外，阿里妈妈还力图在现实生活中打通与虚拟世界的联系。若轲透露，阿里妈妈计划在今年双11期间在上海举办数字藏品展，包括海外知名数字藏品，以及数字互动装置，邀请消费者一同参与数字藏品的创造，提供沉浸式的数字艺术氛围。
消费元宇宙或开启下一个消费时代
据德勤的报告，其将元宇宙划分为消费元宇宙和产业元宇宙。类比互联网时代的发展历程，消费元宇宙以元宇宙游戏和数字人应用为代表，已率先起跑，而基于全球几十亿潜在用户延展出的更为丰富的应用场景让消费界、产业界及资本界都翘首企盼。
通过对比消费互联网时代，其认为消费元宇宙具有三个关键要素：
1）内容的生产及所有方面，实现用户创造、用户所有，去中心化、内容可资产化,是消费元宇宙区别于当前消费互联网的本质差异。
2）可追溯交易的数字经济体系，是消费元宇宙世界得以运行的神经网络，在消费互联网价值体系的基础上增加了虚拟世界的价值体系、且虚拟世界和现实世界的价值体系融合互通。
3）沉浸真实、能力增强则是消费端感知最明显的需求实现和价值创造。从应用端看，领跑消费元宇宙的元宇宙游戏和数字人，均符合这三个关键要素，分别作为沉浸真实的最佳场景和能力增强的关键载体，为消费者带来下一个消费时代的全新体验。
目前服务消费者的产业界似乎已早早关注到消费元宇宙对自身产业带来的变化和机会，积极入局，抢占消费元宇宙这一新阵地：无论是消费品牌、零售业主还是文化传媒产业，均在积极投入数字人、数字产品和数字内容，实现虚实联动，创造沉浸体验,开创零售文化新消费。
但德勤认为，消费元宇宙的应用和价值远不止于此，个人娱乐、办公、本地生活，围绕着消费者的方方面面场景均有消费元宇宙带来的美好场景。消费元宇宙正在开启下一个消费时代，重塑我们的消费生活体验，激活数字经济系统。
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