Meta 砸百亿美元投入的元宇宙,为何酷不起来,还变成营销灾难?

Meta 朝向「元宇宙」发展的路,恐怕远远不如Facebook 创办人马克.扎克伯格(Mark Zuckerberg)所预期的顺利。扎克伯格8 月时曾在Facebook 上公开其在Meta 的虚拟实境(VR)社交平台「Horizon Worlds」的自拍照,这张扎克伯格的虚拟人像和在元宇宙和法国巴黎铁塔合影的照片,意外引发许多人批评画面粗糙,反成为网友间的笑柄,为元宇宙的宣传蒙上一层阴霾。

技术限制使元宇宙的体验「酷不起来」

《CNN》报导批评,Meta 投资逾百亿美元在立基于VR 技术的元宇宙平台,然而,我们至今看到关于元宇宙的一切事情,看起来似乎都没那么吸引人。

一来,想要进入元宇宙,就必须先花大约400 美元(约新台币1 万2000 元)购买一个VR 头盔设备,但这类设备其实仍相当笨重。因为现今技术的限制仍无法让人们使用更轻巧的方式来体验虚拟实境,所以这也会是元宇宙要扩大用户群、吸引用户使用的一大限制。

二来是大家对自己的虚拟化身有很高的期待,希望它们长得更接近真实的自己,并且能随着我们的脸部表情、身体动作变化做出一样的反应,但这需要很强大的电脑运算能力,甚至还需要在我们身上装上很多感测器–– 可以想像那一点也不酷。

扎克伯格8 月25 日接受podcast 主持人乔.罗根(Joe Rogan)的专访时也提到他对元宇宙的愿景,却被《彭博社》(Bloomberg)认为是另一起失败的营销案例。

扎克伯格在访谈中提到,未来在VR 的世界里,社群媒体上的互动都可以透过智慧型眼镜进行,不再需要透过手机装置了,例如在会议上突然收到妻子的简讯,不想要失礼地拿出手机来回覆的话,只要透过智慧型眼镜、用脑波控制来回覆就好。然而,许多人已经认为智慧型手机严重侵扰了人们的日常生活,而佐克柏的举例就像在唱衰:我们的生活将受到更多科技的干扰。

离年轻人愈来愈远!Meta 为何今非昔比?

但扎克伯格要烦心的事可不只这一桩,除了未见起色的元宇宙事业,Facebook 对社会造成的负面影响也一直被不少人诟病,包括不能够阻止其平台上对青少年心灵发展有害的内容,也持续有许多假新闻在平台上流窜等。《华尔街日报》(The Wall Street Journal)报导直指Meta 正面临4 大难题:

首先,就是其在年轻用户之间已不是社交平台的首选。相较于Facebook,很多年轻一点的用户更喜欢使用Instagram,虽然Facebook 在十年前就已经买下了这个前景被看好的社交软体,但时至今日,年轻族群又有了新欢,那就是抖音(TikTok)。

其次是创新的问题。Meta 近期许多功能,包括Instagram 的限时动态功能Stories,早在其推出之前Snapchat 已有类似功能,Meta 似乎已经很久没有推出成功的原创产品了。然后,Meta 现在最重视的「元宇宙」(Metaverse)也是一个问题,因为虚拟实境(VR)仍是一个小众的市场,更不用说Meta 被嘲笑相当过时的VR 社交平台Horizon Worlds。

最后是「反垄断」的压力。现在美国政府对于像是Facebook 这类科技巨头的并购案,比以前更为严格,倘若Meta 之后想继续靠并购来壮大自己的版图,恐怕会因为垄断的疑虑,并购案也很难成立。

元宇宙恐将成为烧钱的大洞!Meta 元宇宙部门Q2 亏损28 亿美元

Meta 已预告将在秋季推出一款头戴装置「Project Cambria」,售价可能达800 美元(约新台币2 万5000 元)以上。不仅如此,该公司还在8 月推出了新的Meta 帐户,使用者不必登录Facebook 就可以使用其虚拟实境头戴式装置Quest 头盔。

虽然Meta 对于元宇宙的相关计画表现积极态度,但是到目前为止,元宇宙看起来就是一项代价高昂的冒险。今年第二季,Meta 的元宇宙部门Reality Labs 亏损高达28 亿美元,未来Meta 还要烧多少钱以实现其

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