沃尔玛正式进军元宇宙!在Roblox推出两项虚拟体验:Walmart Land 、Universe of Play

零售巨头沃尔玛(Walmart)周一(26日)宣布在元宇宙平台Roblox 中推出两种全新的沉浸式体验: Walmart Land 和Walmart’s Universe of Play,这些空间将作为虚拟岛屿,提供客户独特的互动内容和娱乐。

Walmart Land 将为拥有超过5,200 万每日用户的全球Roblox 社群带来时尚、美容和娱乐项目,而Walmart’s Universe of Play 将展示虚拟玩具。沃尔玛行销长William White 接受彭博采访时表示:「这是我们在元宇宙中的第一个重大举措。」

瞄准年轻世代

据CNBC报导,沃尔玛正在尝试新的方式来接触消费者,特别是在看到Covid 19 疫情改变了人们的购物习惯、消费者大幅增加对社群媒体、App 和游戏的热情之后。William White 表示,Roblox 将作为沃尔玛的进军元宇宙的试验场,这些虚拟体验的设计考虑了下一代消费者,尤其是25 岁以下的Z 世代。

我们如何推动文化对话的相关性?如何发展社群和参与?如何从年轻族群的品牌好感度出发?这就是我们在这里努力实现的目标。

对于年初揭露的元宇宙相关专利申请行动,White  拒绝透露该公司是否或如何使用这些商标。他表示:

现阶段沃尔玛不会从这些虚拟体验中获利,玩家可以获得代币和其他奖励,用于购买Roblox 上的虚拟商品。但未来可能会透过向品牌收取费用或试图将人们的虚拟体验导向在现实世界的商店访问或线上购买来从中获利。

沃尔玛乐园与沃尔玛的游戏世界

沃尔玛指出,Walmart Land 将提供Roblox 玩家一个各种沉浸式体验的游乐园,包括虚拟商品商店“verch”、可以鸟瞰世界的摩天轮,以及可以在各种游戏和比赛中获得的可解锁代币和徽章。Walmart Land 将推出三大体验空间:

  • Electric Island:包括互动钢琴走道、舞蹈挑战、由怪奇物语主演Noah Schnapp 提供的Netflix 琐事体验以及用户可以学习混合不同节拍的DJ 台。
  • House of Style:设有虚拟更衣室、化妆品障碍训练场和一个溜冰场
  • Electric Fest: 10 月份上线的新功能,这是一场动作捕捉音乐会,其中会有Madison Beer、Kane Brown 和YUNGBLUD 等流行歌手的演出。

而Universe of Play 旨在让Roblox 用户探索玩具世界并为虚拟商品赚取金币,将提供以电影侏罗纪世界、爪子巡逻队和其他娱乐品牌的产品和角色为特色的游戏。此外,沃尔玛的飞艇会在整个体验过程中定期掉落玩具,玩家化身还可以搭乘电动交通工具来更快地穿越宇宙。

来源:Walmart 官网
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