Meta 想把 Quest Pro 的元宇宙眼球追踪技术用在广告上，因为它可以？

既然有新的技术硬件，当然要用在更好的（广告）体验上啊。当时常被认为可以从使用习惯甚至是实际对话中「感知到」广告关键字的 Facebook 母公司 Meta，端出了能够追踪眼球与自然脸部表情的混合现实装置 Quest Pro 的时候。也许你我想到的是从此之后在虚拟现实或混合现实中，将可拥有更好的体验。不过对于服务提供者而言，好像也等于开启了一道对于使用者的新的「感知」大门？

“如果您已选择与 Meta 分享额外资料，我们也会收集有关您如何使用头戴式装置（包括眼动追踪）的额外资料，协助 Meta 打造个人化体验及提升 Meta Quest 产品品质。”

虽然从 Meta Quest Pro 头戴式装置的「眼动追踪隐私声明」中，可能还是看不出来该公司有没有用于目标广告的意图 – 即便这看起来就像是打算要拿来广告用。不过在外媒与 Meta 高管的访谈中，他们倒是明确的提到眼球追踪的用途，将会被用在理解使用者对于广告的关注状况。基本上就已经是用来进行目标广告的资料搜集的意义了。

“in order to understand whether people engage with an advertisement or not,”

资安专家对于 Meta Quest Pro 头戴式装置所能搜集到的资讯的意义提出看法，认为透过这样的感测功能，Meta 等于可以确认使用者的感觉，包括开心或是焦虑。举例，如果有使用者正在看一个手表的广告，如果可以判断对方有微笑吗？是否露出犹豫购买的表情？都会是以往目标广告难以取得的资讯。

以往 Meta 透过 Facebook 等社群平台，基本上可以透过按讚与留言等方式分析使用者的相关行为 – 最近被智能型手机系统全面封锁的广告追踪则是相对直接的做法。后续，Facebook 则是也有因为以脸部辨识相关功能来搜集使用者资讯引起了相当大的隐私爭议。虽然最后有宣布已关闭此功能并刪除人脸资料，不过并未提到是否有停止使用分析出来的资料。

随着 Meta 开始打造属于自己的元宇宙系统 Horizon Worlds，这样不再需要倚赖其他品牌管制的生态系。在可以搜集更多资讯的头戴装置与控制设备的辅助之下。显然，即便目前 Meta 还不打算在 Horizon Worlds 里头放广告。但这样的未来不仅可以预期，更因为元宇宙仍在初期发展阶段，相关的隐私法条与规范可能还未完备。这对于各个品牌而言，的确是一片值得耕耘发展的蓝海。

不过毕竟 Meta 子公司 Facebook 终究还是让人对于以往的隐私原则有些疑虑，相信大家在选择使用他们的服务的时候，应该多少会有些顾虑吧？总而言之，虽然你我的重要程度的确不如名人网红。不过在隐私条款按下同意，或甚至购买超好玩的 VR 装置的时候。建议还是多多思考评估一下，这些公司以往的作风是否值得信赖哦。

即便它改名了（是不是有点针对）。