星巴克Web3平台 Starbucks Odyssey 周四开跑,布局NFT会员奖励

全球连锁咖啡龙头星巴克(Starbucks)在九月宣布,预计在今年稍晚推出把 Starbucks Rewards(会员奖励制,台湾又称星礼程)与 NFT 相结合的 Web3 平台「Starbucks Odyssey」,并于昨(6) 日向曾登记过候补名单(Waitlist)的用户发出邮件通知,将于 12 月 8 日星期四正式上线测试版。

测试版上线仅开放美国会员用户

根据邮件通知显示,收到邀请的用户将有 3 天的时间注册,如果未完成注册将重新添加到候补名单,而注册用户将可以参与 Starbucks Odyssey 提供给用户的系列活动,例如玩互动游戏或接受有趣的挑战,以加深他们对咖啡和星巴克品牌的了解、并获得可收藏的数字「旅程印章」 (Journey Stamp, NFT)和 Odyssey 积分当作奖励。

星巴克官方日前就曾透露,本次的 Web3 平台会尽可能降低进入门槛,并且公司将 Starbucks Odyssey 內的活动称为「旅程」,相关 NFT 则称为「邮票」,以让消费者在不了解任何加密基础知识的情况下也能完整参与所有体验,同时平台将由以太坊扩容方案 Polygon 提供支援,来降低可能的昂贵链上交易成本。

此外,官方也告知 Starbucks Odyssey 接下来每个月都将开放更多注册资格,但目前只开放美国 Starbucks Rewards 会员参与本次的 Odyssey 活动

忠诚度计划与 Web3 相结合

据 Condesk 报导,Starbucks Odyssey 是由现任CDO Adam Brotman 所提出的, Brotman 在 2021 年 1 月投入了加密货币,当时他和风险投资家、连续创业者 Andy Sack 共同研究了区块链技术和 Web3 的一切,就在那时,他发现了 NFT,并将其描述为「品牌的绝佳创新工具」。

随后,Brotman 便与星巴克共同创办人兼临时 CEO  Howard Schultz 提出了将忠诚度计划与 Web3 相互结合的想法,Schultz 也确信这将是星巴克客户参与度和忠诚度创新的有力方式,於是於今年 9 月宣布了星巴克奥德赛的概念。

对此,Brotman 表示:

星巴克想要有一个独立的品牌,但也有一个品牌和一个名字,可以唤起人们对旅行的浪漫和乐趣以及在护照上收集邮票等的想法。所以 Starbucks Odyssey 的很多命名都是围绕著游戏本身和体验本身,这是奖励计划的延伸。

同时 Brotman 也提到,尽管大众对 NFT 的热情已经降温,但对于星巴克来说,资产的投机性质从来都不是他们的主要兴趣。

我现在和那时 (第一次知道 NFT) 一样兴奋,因为它总是关于收藏性和品牌参与的结合让我兴奋,所以这种兴奋根本没有改变。

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